這個LV重金請來的潮流大佬 憑什么說街頭服飾即將消亡?


近日OW主理人、LV創意總監Virgil Abloh在接受DAZED專訪時被問及如何看今后的街頭服飾的發展?

他坦言,街頭服飾將會逐漸消失,一個時代快要結束了!我們的衣柜還需要擁有多少T恤、衛衣和球鞋呢?

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這話一說,立馬就引起網友的廣泛討論。

有人贊同表示:潮流是個圈,潮流稍縱即逝風格永恒不朽。

更多的人持反對意見表示:只要滑板、說唱等Hip-Hop文化沒有消失,那么街頭服飾必將存在下去。

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其實這話大家也就聽一樂子,Virgil Abloh這個黑叔叔雖然在設計上稱為天才也不為過,但是比起靠話題引起關注,他好像更擅長些。

先不說自己的OW與Nike、Jordan等運動品牌斬不斷的關系,前段時間曝出LV要與NIGO和合作的畫面還歷歷在目,現在就說街頭服飾即將消亡。

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再說明天就要發售Off-White×Nike Dunk SB,你和我說街頭服飾就要消亡,果然人類的本質就是真香警告。

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所有喜歡在酒吧、夜店穿著背后帶有大箭頭或者斑馬線LOGO衣服的街頭男女,必須要感謝一個叫做Virgil Abloh的黑叔叔,是他創立的高街潮牌Off-White。

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然而他本人卻是一個從未接受過正統設計教育的設計師,你大可叫他設計小白,對于不懂行的人來說,設計本來就是很玄學的東西。

那么他到底是怎么一步步做大做強,走向人生巔峰的呢?今天就大家說說Virgil Abloh的故事,又或者是Virgil的營銷手段。

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Virgil大學主修的土木工程,本來家人都希望他能建樓造橋,他卻迷上了打碟,實際上Virgil對于打碟有著很高的天賦,TomFord 2018春夏秀的after party的DJ就是Virgil 。

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因為打碟他還認識了他一生中的伯樂Kanye West!

根據街頭圈亙古不變的Kanye定律來看:如果一個品牌特別牛逼,那么他一定和Kanye脫離不了關系,Off-White也是如此。

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2003年,Kanye和Virgil相識,倆人在2006年時前往Fendi實習,后來Virgil又在Kanye的創意團隊里工作。

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事實證明,就算是郭德綱,這么長時間的耳濡目染也會一點設計了。

在成為 Kanye West 的創意總監之后,Virgil就開始搗鼓起自己的個人品牌,Pyrex Vision就在這樣的情況下應運而生。

Pyrex Vision的誕生可以說是Virgil的第一次品牌營銷,因為這個品牌的產品都是以 RalphLauren、Champion的一些基礎款上印制這自己的LOGO,并且售價高達500美金,卻出人意料的收到了市場好評。

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Pyrex Vision的基督下葬

初次嘗到營銷手段甜頭的Virgil,變得越發不可收拾,于是它關掉了Pyrex Vision,于2013年底創立了Off-White。

Off-White利用到大面積的斑馬線、箭頭LOGO,醒目而洗腦,加上各種網紅達人的帶貨,讓人們一下子就記住了這個價格不菲的街頭品牌。

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瘋狂迷戀Off-White的賈斯丁·比伯

而真正讓Off-White獲得認可的,應該是那一條紅極一時的工業腰帶。

Virgil在這條腰帶上寫滿了名牌名稱,還出人意料的寫上了長度、稱重等數據,加上各大網紅示范的用法,掛在腰上、系在脖子上,亦或者是綁在腿上,從而成為了當年的爆款。

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等到Off-White風靡全球的時候,他終于迎來和Nike的聯名合作,這時候聰明的Virgil就又開始了營銷手段。

Virgil有一個著名的“3%原則”,也就是只要在原設計上改動3%,就可以成為新的設計。

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我尋思著我就是抄,我也不能做到100%一樣,到你這就成為了新的設計。

就是抱著這種設計理念,The TEN系列粉墨登場,并且拉開了解構風潮流行的序幕。

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所謂解構就是將原本的設計拆解重組,形成新的設計,所以你可以看到OIW的聯名只是多了幾行字母和扎帶,大概也就改動了3%左右。

社交媒體炒作、明星帶貨加上饑餓發售,The Ten系列成為轟動全球的鞋王,每一雙都被炒到了天價。

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著名球女DJ Soda

這時候的Virgil已經不滿足在街頭潮流圈呼風喚雨了,2018年他被邀請擔任LV的男裝設計總監,這無論對時裝界、對LV還是對他自己來說,都是一份史無前例的挑戰。

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全世界都在關注Virgil如何將街頭潮流融入高級時裝設計中去。

但Virgil卻辦了一個披著LV外皮的Off-white秀,他再次運用了著名的3%設計手法,加上無與倫比的高級營銷手段,讓世界聚焦。

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單看這次大秀,Virgil Abloh設計的首款LV鞋子。

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確認過眼神還以為是太空鞋,再看一眼與AVIA 880也幾近相仿。

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這個吊牌不就是照著AJ做的嗎?顏色也不換,改個LV標就堂而皇之的用了。

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大家都記得AJ4鞋幫上的三角形支撐條與鞋身側面的網眼設計,而在這雙LV Sneaker的鞋頭位置,有類似的網眼三角形設計。

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鞋型和顏色搭配借鑒AJ3黑水泥明顯,鞋底的配色和紋路,甚至完全復制黑水泥!

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在大牌時裝人眼里,街頭出身的Virgil Abloh 是難以在高端時裝界立足的。

一個常年混跡街頭的人,靠著小聰明抄襲進入了時尚圈的大雅之堂,非議此起彼伏。

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Hold On Hold On,然而LV和Off-White卻因為Virgil賺的盆滿缽滿.

Off-white成為Lyst全球最熱品牌榜單第一,LV成為全球最具價值奢侈品。

雖然沒有經典設計,好在走得穩扎穩打,雖然沒有大功卻也無大過可詬病。

Virgil的經商之道可遠比他的設計能力要來的出眾,可能這就是一個渾身上下充滿藝術細菌的理科男應該擁有的能力。

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街頭潮流大勢、高奢品牌遭受沖擊,兩者之間的界限越來越模糊,高級街頭時裝正慢慢占據更多的市場份額。

誰能在社交媒體上掌握話語權,誰能讓年輕人狂熱追隨,誰才能定義新的時尚,很明顯Virgil做到了。

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現在再回過頭來想想那一段街頭服飾終會消亡,你也就理解了他的用心良苦。

 Virgil(1)
責任編輯:Coldboi
文章來源:果醬音樂
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